半年狂揽140亿，董宇辉也走上了俞敏洪的“老路”

雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅 11月4日，董宇辉在新账号“禾与春时旗舰店”发布视频，宣布正式推出自有品牌禾与春时。截至发稿，该账号粉丝数已突破90万。 “禾与春时”寓意春苗破土的生长意象，董宇辉希望一个新品牌的开始可以落实到真实的消费需求，从源头做好产品。 董宇辉在官宣视频里提到，团队已经在消费品领域深耕3年时间，发出的产品超过7亿单。团队因此获得了大量来自消费者的一线直接反馈，对消费者诉求有了更深刻的理解。 同时，董宇辉声称其在深入很多的产业带、行业后，注意到一些症结没有被打通，消费端的需求不能完全被供应链满足，他因此决定自己来试试，“让消费者更满意一些”。 雷达财经注意到，自“单飞”以来，与辉同行在直播带货领域稳健发展。据《2026胡润中国流量新势力百强榜》，今年上半年，董宇辉旗下直播间在抖音平台累计GMV达140亿元，在百强机构中高居第二名。 不过，在自营产品的构建上，董宇辉还是“新人”，像李佳琦、辛巴、小杨哥等头部主播，都已相继布局各自的自营品牌。 而董宇辉的“前东家”东方甄选，更是其中的佼佼者，目前其自营产品SPU已突破1000个。而东方甄选2026财年（截至2026年5月31日止12个月）的营收中，更是有超八成来自自营产品。 三天收获90万粉，心腹助理被重用 11月4日，与辉同行正式推出自有品牌——禾与春时。截至11月6日晚，禾与春时旗舰店抖音账号的粉丝量已超过90万。 在官宣新品牌之际，禾与春时旗舰店同步预告，其首款产品千层蛋糕系列于11月5日晚上线，包含猫山王金枕榴莲千层和纯可可脂巧克力千层两款。 其实在此次正式推出自营品牌之前，与辉同行就已尝试介入产品生产环节，推出“与辉同行定制”产品系列，产品包装印上品牌商和与辉同行定制的标识，目前已覆盖粮油零食、家居快消等品类。 天眼查显示，禾与春时（北京）科技有限公司成立于2026年8月，注册资本1000万元，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，公司实际控制人为董宇辉。 该公司的经营范围覆盖鲜肉、水产品、水果、蔬菜、食用农产品、宠物食品及用品、服装服饰、鞋帽、化妆品、珠宝首饰、文具用品、体育用品及器材、日用品等产品的批发零售。 值得注意的是，禾与春时的法定代表人、董事、经理为方成林，她和董宇辉关系匪浅，二人既是校友也是同事。 公开资料显示，方成林毕业于西安外国语大学英语语言文学专业，后加入西安新东方，曾任西安新东方高中英语项目新师主管，到2020年她已经是西安新东方高中英语项目教研主管。 而董宇辉2015年毕业于西安外国语大学旅游学院英语（旅游）专业，后于2016年入职西安新东方，担任线下英语授课教师。 据公众号“西安高中英语”2016年7月发布的推文，二人或在2016年暑期就已经相识。 2021年，俞敏洪带领一众新东方老师开启转型，毅然投身直播带货赛道。彼时，董宇辉成为东方甄选的核心主播，并在后续凭借双语结合文学叙事的独特直播形式走红全网。 有媒体称，方成林后来与董宇辉一同加入东方甄选，并一路追随董宇辉至与辉同行，现为董宇辉助理、核心心腹。 董宇辉淡化个人IP，此前已开“小号” 雷达财经梳理发现，禾与春时不是董宇辉首次尝试从名称上剥离自己的个人IP，打造与辉同行外的第二品牌。 早在2024年末，董宇辉就已成立兰知春序（西安）科技有限公司，以运营“兰知春序”账号，董宇辉亲自担任公司法定代表人、董事兼总经理。 今年7月，董宇辉又成立了兰知春序（西安）文化传播有限公司，由方成林担任公司法定代表人、董事、经理。 尽管兰知春序早期被外界视作是与辉同行的“小号”，但董宇辉本人很少现身该直播间，其主要负责培养主播团队。截至发稿，兰知春序的抖音账号已拥有超过650万粉丝。 在带货品类方面，兰知春序主要聚焦服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包等高客单价商品，和与辉同行直播间的带货主力食品饮料、服饰内衣、生鲜蔬果等品类存在一定的差异。 灰豚数据显示，最近30天，兰知春序直播间的总销售超过1000万，新增粉丝数超16万，主推的服饰类目占据直播间“半壁江山”。 值得一提的是，按照董宇辉的规划，兰知春序要做和与辉同行不一样的事，“在有条件的时候，做文化和旅游上的事情”。 在2025年7月正式启动之时，兰知春序便官宣新节目《主创请开麦》，聚焦电影主创访谈。 据悉，该节目首期是为庆祝中国电影120周年特别推出，邀请到了黄建新、贾樟柯两位电影人。 据董宇辉透露，做电影访谈只是该账号的开端，未来还会引入博物馆、科技馆、艺术馆等系列节目，以及演出、书籍讲解等内容。 随后一年多，《长安的荔枝》、《东极岛》、《浪浪山小怪物》、《主角》等大热电影、剧集的导演和主创相继来到兰知春序做客。 今年7月末，周星驰携《功夫女足》剧组亮相直播间，与董宇辉进行对谈。开播前预约人数突破60万，整场直播下来，全网累计观看超过30